“非典型游戏厂商”崛起：超900款IAA小游戏年流水破百万元

2024年三季度，腾讯的营销服务收入同比增长17%。一个重要推动因素是，小游戏提供了高价值的奖励视频广告库存，并推动了腾讯广告生态的增量需求闭环。

小游戏的变现模式主要分为IAA和IAP(In-app Purchase，内购)两种。在财报中，腾讯是以净额法确认收入，因此小游戏的收入有着更高的利润率。而利润增长，是腾讯目前更看重的增长指标。

值得关注的是，在月活用户中，超过50%的用户此前没有APP或手游使用经验。这意味着，是小游戏让他们首次体验到游戏的乐趣。

这也进一步印证了腾讯管理层此前的一个说法。2024年初，腾讯管理层对外表示，小游戏并没有侵蚀移动APP的用户和时长。从用户消费的角度来看，只有一小部分小游戏的付费用户也同样是APP游戏的付费用户，而APP游戏的付费用户中只有个位数百分比是小游戏的付费用户。

得益于小游戏用户规模的突破，2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长超过30%，增速远超大盘。在IAA小游戏赛道中，超过900款实现了IAA变现年流水超百万元。据腾讯财报披露，2024年二季度，有140多款小游戏的收入超过1000万元。

李卿告诉21世纪经济报道记者，随着IAA小游戏受到越来越多用户认可，用户已经养成了通过观看广告获得更好游戏体验的习惯。2024年观看广告的用户同比增长20%。