汲取丰富岭南文化元素文创潮流传递广东浓厚年味

图/受访者提供

请到广东过大年，从充满年味的文创产品开始，不妨来一趟特别的“暖意之旅”。

广东文创展示创意与实力

大受欢迎的2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”，让广东文化创意产业显示出巨大发展动能，广东文化创意产业备受国内外市场关注。

2024年10月10日至12日，在以“创意引领·文旅融合”为主题的中国特色旅游商品大赛上，广东省表现出色，共获得4个金奖、5个银奖和14个铜奖，充分展示了广东旅游商品的创意与实力。广东推荐的参赛商品涵盖了酒品、调味品、日用品、工艺品等多个领域，充分展现了广东丰富的文化底蕴和优秀的创新能力。

此前， 在商务部、中宣部等6部委对外文化贸易“千帆出海”行动计划的重点项目“中国好礼”产业促进计划中，广东入围终评企业33家；拟认定为“中国好礼”产业促进计划 2024-2025年度的推荐产品，广东同样位居前列。

这背后是创造力与产业链的共同成长。广东拥有全国最多的文创相关企业，形成了成熟的产业链条，这为文创产品的设计制作提供了强大的支撑。天眼查数据显示，我国现存文创相关企业近百万家。其中，广东以超12万家企业的数量排在第一。这些文创企业分布在批发和零售业、制造业、服务业等多个领域，作为“毛细血管”支撑着文创产业蓬勃发展。

政策支持和社会力量的参与也为广东文创产品市场的发展提供了有力保障。如广州市《广州市关于推动公共文化设施社会化运营的实施办法》和《广州市关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施办法》出台后，政府又紧锣密鼓制定了配套政策《广州市文化文物单位文化创意产品开发和激励工作指导意见》(以下简称《指导意见》)，一系列政策推动博物馆文创开发与市场化运作，吸引了社会力量参与文创开发。这种政策支持和社会力量的参与进一步推动了文创产品的创新和市场推广。

2024年4月，广东省景区行业协会也联合广州市景协旅游发展中心、广州购书中心有限公司等单位共同推出“广东礼物共创共建共享计划”项目，推出“广东礼物”统一的形象品牌logo、展台设计方案，开展“广东礼物”代表性旅游商品征集、“广东礼物”景区文创设计大赛、“广东礼物”合作地标景区征集、“广东礼物”品牌机构征集等系列活动，推动“广东礼物”文创进驻地标景区。

文创设计师眼中的“广东最强年味符号”

“设计师是懂年味的！”记者发现，随着春节临近，不少市民游客在选购文创产品时忍不住赞叹，极具本土特色的文创产品已经成为广东文旅产业的靓丽风景。当身边的年味儿不断被赋予新内涵、呈现新形式，但藏在中国人记忆深处的味道，从未变淡。羊城晚报记者专访多位文创产品设计师和专家，他们眼中，广东的“年味”就蕴藏在一个个独特的风俗之中，逗利是、年桔、行花街、英歌舞、舞火龙、舞龙狮……它们是“广东最强年味符号”。

广东文创持续赋能文旅产业

宋珂:江门市工艺美术协会副会长、侨都文创有限公司设计总监

生于湖南的宋珂，随家人到广东江门生活已经有30多年了，广东年味给她最深刻的印象就是冬天温暖，到处张灯结彩、繁花盛开。她的第一个文创作品就是大学毕业设计的一款花草茶，取名“花粉佳人”，自此她一直从事文化创意设计工作。

1月10日，在哈尔滨中央大街举行的“龙粤合作·江河有礼”联名文创特色旅游商品推介会上，侨都文创借助创意与文化的碰撞，精心打造出江河有礼联名文创产品，江门文创、江门优品等各具特色、琳琅满目的文创产品和优质好物让人目不暇接。

宋珂说，广东虽然是沿海开放前沿省份，但是它对传统文化的保护做得非常好。其中， 给未婚的朋友派红包，是一个最令人惊喜的习俗，承载着长辈们、朋友们满满的祝福和关爱。她们针对春节的过年气氛，专门做了文创红包，一经推出也是非常受欢迎。“我们经常会邀请亲戚朋友来广东过大年，要邀请他们过年的时候去体验逛花街、喝早茶、尝年糕，在江门参加一次非遗的大秀场。”

发掘本地文化基底，扩大文化创意创作空间

陈君艺:肇庆文旅集团市场推广部负责人

陈君艺大学读的是设计专业，加上对民俗文化、非遗文化等方面很感兴趣，她认为，专注于发掘肇庆当地的历史文化、人文传说和古建筑等文化基底，是其创作的重要元素，有利于扩大文化创意创作的空间。文创产品的流行，进一步提高城市文化旅游的知名度。

说到“请到广东过大年”，肇庆将举办一系列文旅活动，广府文化庙会除了有广府文化大舞台形式的表演，还有现在流行的低空飞行的展演，以及万人状元茶果宴等内容，还有包公、宋韵雅集等本地文化元素值得体验。此外，肇庆民间的烧番塔、元宵炸狮子、龙母文化巡游等非遗活动也是很有特色，在春节期间值得外地游客来体验。

广府文化成为设计核心

李铭璐:广州市粤来粤美文化创意有限公司文创设计师

从小在广州长大的李铭璐，已经完成了从一名参加创意市集摆卖的小白，到负责博物馆文创产品专项设计师的转变。她发现，广州的地方文化以及博物院本身的独特魅力，越来越吸引着我们。

李铭璐感慨，对于年轻人来说，刚进入文创产品设计领域，对文创的了解难免停留在偏表层的位置，“这很正常，需要遇到问题解决问题，在不断探索中才能突破前行。”她说，广东独有的一些文化元素，对文创设计来说很有帮助，现在广府文化已经是他们设计的核心，正不停地调研、探索广府建筑、民俗、美食等等岭南特色文化产品。如广东醒狮文化有着很深厚的历史底蕴和丰富的艺术表现形式，在重大节日肯定也会有醒狮去助兴，因此，她们最近正在考虑研发更好的醒狮文创产品。像春节等充满喜庆的节日，她也会在博物馆文物中吸取一些相对比较吉祥吉庆元素来设计作品。

通过市场调研，李铭璐发现外地游客特别喜欢广东过大年，有非常丰富的年俗活动的环境氛围，到处都是“年味”。像迎春花市行花街、买年花，老字号叹美食等体验对游客来说非常具有吸引力。而南越王博物馆、北京路等浓缩了广州两千多年历史文化精华的景点，恰是构成广州年味最浓重的区域，因此她推荐给外地来游玩的朋友。

“文物复刻”思维已不再适应时代需求

麦瑞聪:广东省文化艺术行业协会党支部书记、副会长

《“十四五”文化产业发展规划》明确指出要“扩大优质文化产品供给”，“坚持创造性转化、创新性发展，推动创作生产更多传承优秀传统文化、满足现代消费需求的文化创意产品。”在非遗文创领域深耕多年的麦瑞聪认为，近几年广东结合国家级、省级、市级非遗项目开发设计了一系列的非遗文创产品，很多产品受到社会各界的高度关注，甚至入选“中国好礼”、广东非遗手信等获得一系列的荣誉奖项。广东文创产品的开发设计要深挖文化特色和人文历史，设计时遵循“见人见物见生活”的理念；在功能上富有艺术性，既具备商品价值又具文化属性，美观又实用。

广东是文化和旅游资源大省，游客对文化产品的审美和喜好已经发生变化，不再停留在简单的“旅行纪念品”时代，以“文物复刻”思维设计的文创产品，已经不再符合当下的消费需求。麦瑞聪认为，文创开发要紧抓消费升级的新趋势，从内容上下功夫，赋予产品更多生活属性。同时，要借助新兴的、人们喜闻乐见的传播方式，加大对传统文化的宣传。

从策划设计到产品生产，再到传播营销，广东文创产业形成了一条完整的产业链，为本土IP的崛起提供了有力支持。通过塑造具有独特魅力和广泛认知度的IP形象，广东文创产业才能成功吸引大量消费者，推动文创产品的多样化和个性化发展，同时助力旅游产业的发展。